The Analytical Creativity

Tag Archive: Métricas de Marketing Digital

Da Psicometria dos “Likes” via Facebook ao Big Data de Donald Trump

FB Microtargeting

Os vários artigos recentes sobre a suposta eleição de Donald Trump suportado num sofisticado sistema psicográfico desenvolvido pela Cambridge Analytica geraram reacções diversas, entre a surpresa, preocupação e talvez até indignação, face à forma como foram obtidos e manipulados os…
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“The Agency of the Future” – Relação entre Agências e Marcas

Agency of the Future

O papel convencional da “agência” (meios, digital, comunicação, publicidade, etc.) tem vindo a mudar de paradigma. Aquilo que já vinha sendo uma tendência nos últimos anos veio a tornar-se cada vez mais uma realidade em 2016: O movimento convergente entre consultoras de…
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Dark Social Data: Qualificar Leads na Sombra

dark-social-media

O termo “Dark Social” foi criado em Outubro de 2012 por Alexis Madrigal, jornalista e autor do livro “Powering the Dream: The History and Promise of Green Technology”. Alexis referiu-se a esta expressão num artigo escrito para o The Atlantic,…
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3 desafios sobre os Media Digitais: Compreensão > Consistência > Credibilidade

Trust

“Conversão” tornou-se na palavra mais importante da indústria digital aplicada aos meios de interacção, e tem servido de base conceptual a qualquer tipo de “fórmula de sucesso” para medir objectivos mensuráveis e accionáveis. De acordo com este princípio, a conversão tem…
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