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Tag Archive: Economia Digital

As 5 forças das Marcas VUCA 2.0 – humanas, éticas, ágeis, inovadoras e activistas

VUCA Brands Cover

(artigo baseado no meu último livro “A Revolução no Marketing Mindset”, capítulo 7 “Provar”) A marca é o elemento mais agregador e ao mesmo tempo mais difuso de tudo o que se faz numa estratégia de marketing. Além de ter…
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Share of Searches – A “nova” métrica de competitividade na era digital

Share of Searches

Uma das razões fundamentais para que as mudanças rápidas no ambiente competitivo sejam uma constante ameaça aos modelos de negócio instalados deve-se ao facto de poderem colocar em causa qualquer conceito estratégico (ou a sua ausência). Com o avançar do ambiente…
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Há uma mudança em curso na Publicidade Digital que promete revolucionar um paradigma com 20 anos

Cookies33

Apesar de ser um tema já em agenda na indústria, há agora um “countdown” que vai parar em 2022 com implicações directas no Digital Ad Placement. Segundo o IAB, o bloqueio dos third-party cookies pelo Chrome constitui a maior alteração estrutural no ecossistema…
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Estamos a assistir a uma mera procura de ferramentas digitais ou a uma Revolução Mental?

Satya4

No capítulo inicial do meu novo livro – “A Revolução no Marketing Mindset” – refiro que não foi suficiente apostar nestes últimos 20 anos num discurso público sobre “digital” (o primeiro programa PME Digital foi lançado em 2001) porque o nível…
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A evolução da tecnologia “Digital Twin” no marketing B2B e no consumidor final

DigitalTwin3

Não é um conceito novo porque já existe na sua essência há pelo menos 17 anos, mas sofreu exactamente o mesmo fenómeno que tem vindo a acontecer com ideias antigas que “renascem” em força devido aos avanços da indústria tecnológica. Neste caso,…
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