O Valor do Eye Tracking no Ponto de Venda

Tradicionalmente ligado à história do comércio e aos fenómenos do consumo, o Ponto de Venda é um espaço altamente estratégico para a grande maioria das marcas de produtos tangíveis, que habitualmente aplicam neste canal uma parte significativa do seu investimento de marketing em diferentes variáveis de comunicação e de logística. A relação entre as características Read more about O Valor do Eye Tracking no Ponto de Venda[…]

Facebook Graph Search – Estudo de Eye Tracking

A Mediative disponibilizou um novo estudo de eye tracking subordinado ao uso da nova funcionalidade do Facebook, intitulado: Facebook Graph Search – How Do Users Scan a Facebook Graph Search Page? e que teve como principal objectivo explorar o comportamento visual sobre a página de resultados obtidos numa determinada pesquisa. Principais objectivos Haverá alguma área Read more about Facebook Graph Search – Estudo de Eye Tracking[…]

Marriott promove estudo de Eye Tracking à escala mundial

A Marriott Internacional, Inc., operador mundial da indústria do turismo e lazer, promoveu um estudo, à escala global, de Eye Tracking ao seu website, destinado a avaliar diferenças em padrões de comportamento a nível cultural e de géneros entre 17 países, envolvendo um total de 510 utilizadores. A equipa técnica de acompanhamento deste projecto, a Read more about Marriott promove estudo de Eye Tracking à escala mundial[…]

Neuromarketing: Moda ou Evolução lógica?…

Não sendo propriamente um tema novo, já que o seu conceito de base surgiu ainda no século passado, no início da década de 90, o Neuromarketing tem vindo a afirmar-se cada vez mais como uma realidade bem presente e assume-se como um dos “clusters” do conhecimento humano que mais tem evoluido no domínio científico e Read more about Neuromarketing: Moda ou Evolução lógica?…[…]

Avaliar websites com Eye Tracking – Saiba o que pode (deve) medir?

Numa rápida pesquisa pela web sobre estudos de websites efectuados através de eye tracking encontramos vários artigos (alguns, na sua maioria, são “posts” que replicam entre si o mesmo conteúdo) a divulgar um conjunto de observações resultantes de alguns projectos nesta área. Existem dois estudos que, geralmente, têm estado associados a esta proliferação de artigos: Read more about Avaliar websites com Eye Tracking – Saiba o que pode (deve) medir?[…]

Eye Tracking “banners” entre PC e iPad – Qual a melhor performance?

A tendência actual dos consumidores em pesquisar cada vez mais informação no sentido de, previamente, poderem formular opiniões, aceder a experiências e tomar decisões de compra, já é um lugar comum. No entanto, este fenómeno tem vindo a assumir proporções consideráveis se estivermos a falar, concretamente, das diferentes plataformas e meios de acesso à informação, Read more about Eye Tracking “banners” entre PC e iPad – Qual a melhor performance?[…]

Quanto custa a criação de memória no Consumidor?

Que anúncio espectacular!!! Só não me lembro que produto era?… Esta afirmação bastante conhecida no meio dos media, e utilizada por vezes como um “caso de estudo” sobre estratégia de comunicação (incluida na disciplina tradicional de marketing) ganhou uma enorme popularidade há muitos anos como um exemplo prático daquilo que era o resultado de uma Read more about Quanto custa a criação de memória no Consumidor?[…]