Neuromarketing: Moda ou Evolução lógica?…

Não sendo propriamente um tema novo, já que o seu conceito de base surgiu ainda no século passado, no início da década de 90, o Neuromarketing tem vindo a afirmar-se cada vez mais como uma realidade bem presente e assume-se como um dos “clusters” do conhecimento humano que mais tem evoluido no domínio científico e Read more about Neuromarketing: Moda ou Evolução lógica?…[…]

O que significa o heatmap em Eye Tracking? – Parte 2

Na primeira parte deste artigo pretendeu-se explicar o conceito e o significado essencial do heatmap enquanto representação gráfica de dados, onde os valores são obtidos a partir de uma variável (fixações visuais) demonstrada através de um mapa de cores a duas dimensões. Irei nesta segunda parte abordar uma característica, talvez muito pouco conhecida, mesmo para Read more about O que significa o heatmap em Eye Tracking? – Parte 2[…]

O que significa o heatmap em Eye Tracking? – Parte 1

O heatmap (mapa de “pontos quentes”) é o “output” mais popular de qualquer sistema de eye tracking, e talvez até confundível com a própria tecnologia, sobretudo para quem não está familiarizado com todo o potencial desta metodologia, em virtude de existir a ideia que o eye tracking mais não faz do que produzir este tipo Read more about O que significa o heatmap em Eye Tracking? – Parte 1[…]

O Valor do Eye Tracking em Marketing Research

No dia-a-dia das suas actividades as empresas geram volumes consideráveis de estímulos visuais sob as mais variadas formas e conteúdos, difundidos através de múltiplos suportes, à luz de uma necessidade inesgotável de comunicar com os seus públicos-alvo. Esta “transmissão” de estímulos é “processada” quase sempre num regime de 24 sobre 24 horas, e tem a Read more about O Valor do Eye Tracking em Marketing Research[…]

Work Value publica “Web Eye Tracking Portugal”

Relatório “Web Eye Tracking Portugal – 2008” Análise do comportamento visual dos internautas Portugueses perante os meios de comunicação online. A Work Value produziu o primeiro trabalho em Portugal baseado na metodologia Eye Tracking, fazendo uso do conhecimento já disponível, quer sobre o potencial desta metodologia, quer de estudos similares noutros países, a favor da Read more about Work Value publica “Web Eye Tracking Portugal”[…]