A Mediative disponibilizou um novo estudo de eye tracking subordinado ao uso da nova funcionalidade do Facebook, intitulado: Facebook Graph Search – How Do Users Scan a Facebook Graph Search Page? e que teve como principal objectivo explorar o comportamento visual sobre a página de resultados obtidos numa determinada pesquisa.
Principais objectivos
- Haverá alguma área em concreto que possa captar a atenção visual mais rapidamente?
- Em que local da página de resultados os Participantes se focalizaram mais tempo?
- O padrão de pesquisa será similar ao Golden Triangle, que se tornou popular ao SERP?
Metodologia
Para este projecto foi utilizado um grupo de 21 Participantes, com géneros mistos e grupos etários distintos, sobre uma tarefa única, realizada em ambiente controlado, no sentido de garantir que todos os elementos pudessem interagir exactamente com o mesmo SERP. A tecnologia eye tracking de suporte foi baseada no Tobii T60 Eye Tracker.
Script da Tarefa
“Imagine you’re looking for a restaurant in Toronto. You try Facebook’s new local search engine and search for ‘restaurants nearby’. You’ll see the results on the next page – What would you do to find a restaurant for dinner tonight?”
Métricas de Eye Tracking Utilizadas
Na análise e avaliação de dados foram utilizadas as seguintes métricas, em relação às áreas de interesse (AOI areas of interest) definidas:
- Tempo para a 1ª fixação
- Volume de fixações anteriores
- Duração visual de cada Participante
- Duração visual de todos os Participantes
- Total de visualizações
- Percentagem de fixação por total de Participantes
Áreas de interesse (AOI) definidas no SERP
