O Valor do Eye Tracking no Ponto de Venda

Tradicionalmente ligado à história do comércio e aos fenómenos do consumo, o Ponto de Venda é um espaço altamente estratégico para a grande maioria das marcas de produtos tangíveis, que habitualmente aplicam neste canal uma parte significativa do seu investimento de marketing em diferentes variáveis de comunicação e de logística. A relação entre as características Read more about O Valor do Eye Tracking no Ponto de Venda[…]

Neuromarketing: Moda ou Evolução lógica?…

Não sendo propriamente um tema novo, já que o seu conceito de base surgiu ainda no século passado, no início da década de 90, o Neuromarketing tem vindo a afirmar-se cada vez mais como uma realidade bem presente e assume-se como um dos “clusters” do conhecimento humano que mais tem evoluido no domínio científico e Read more about Neuromarketing: Moda ou Evolução lógica?…[…]

Avaliar websites com Eye Tracking – Saiba o que pode (deve) medir?

Numa rápida pesquisa pela web sobre estudos de websites efectuados através de eye tracking encontramos vários artigos (alguns, na sua maioria, são “posts” que replicam entre si o mesmo conteúdo) a divulgar um conjunto de observações resultantes de alguns projectos nesta área. Existem dois estudos que, geralmente, têm estado associados a esta proliferação de artigos: Read more about Avaliar websites com Eye Tracking – Saiba o que pode (deve) medir?[…]

Eye Tracking “banners” entre PC e iPad – Qual a melhor performance?

A tendência actual dos consumidores em pesquisar cada vez mais informação no sentido de, previamente, poderem formular opiniões, aceder a experiências e tomar decisões de compra, já é um lugar comum. No entanto, este fenómeno tem vindo a assumir proporções consideráveis se estivermos a falar, concretamente, das diferentes plataformas e meios de acesso à informação, Read more about Eye Tracking “banners” entre PC e iPad – Qual a melhor performance?[…]

Quanto custa a criação de memória no Consumidor?

Que anúncio espectacular!!! Só não me lembro que produto era?… Esta afirmação bastante conhecida no meio dos media, e utilizada por vezes como um “caso de estudo” sobre estratégia de comunicação (incluida na disciplina tradicional de marketing) ganhou uma enorme popularidade há muitos anos como um exemplo prático daquilo que era o resultado de uma Read more about Quanto custa a criação de memória no Consumidor?[…]

Estudo sobre a Atenção Visual dos Alunos em Aula

A Tobii Technology, líder mundial em sistemas de Eye Tracking e Gaze Interaction, representada em Portugal pela Work Value Intelligence, publicou os resultados de um novo estudo através do equipamento Tobii Glasses (sistema de eye tracking mobile – Incorporado em óculos), liderado por David Rosengrant, Professor de Física na Kennesaw State University (EUA), através do Read more about Estudo sobre a Atenção Visual dos Alunos em Aula[…]

Facebook e Intel apostam no potencial de interacção do eye tracking – Quem será o próximo?

A compra verificada pelo Facebook na semana passada, que passou a tomar uma posição de controlo absoluto da start-up Gaze Hawk, e a notícia tornada pública, sensivelmente na mesma altura, sobre o investimento directo da Intel no capital da Tobii, merece uma análise ponderada sobre os motivos que terão estado na origem das decisões destes Read more about Facebook e Intel apostam no potencial de interacção do eye tracking – Quem será o próximo?[…]